[CNN] 코로나19 바이러스 사태로 최악의 시간을 겪고 있는 코로나 맥주

요약: 코로나 바이러스로 인해 코로나 맥주의 평판이 나빠지고 있다.
설문조사에 따르면 응답자의 38%가 코로나 맥주를 구매하지 않을 것이라 답변했고, 14%는 공개된 자리에서 주문하지 않을 것이라 답했다.
코로나 맥주의 생산자인 Constellation Brands 의 주가는 금요일 4%, 목요일 8% 하락했다.

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2020년 2월 28일 CNN Business 뉴스
The spread of the coronavirus couldn't have come at a worse time for Corona beer

https://edition.cnn.com/2020/02/28/business/corona-beer-marketing/index.html

The spread of the coronavirus couldn't have come at a worse time for Corona beer

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코로나 맥주는 불행하게도 이름이 치명적인 코로나 바이러스와 유사함에도 불구하고 광고를 변경하지 않았습니다.

여러종류의 인기있는 라거를 양조하는 Constellation Brands (STZ)는 고객들이  "바이러스와 우리 사업 사이에는 아무런 관련이 없다는 것을 이해한다"고 밝습혔다.

Constellation Brands의 대변인 Stephanie McGuane은 "코로나 맥주의 판매는 매우 순조로우며 팬들의 지속적인 지원에 감사드립니다"라고 CNN Business에 말했습니다. "코로나 브랜드 광고는 지난 30년 동안 운영해 온 캠페인이며, 강력한 소비자층의 정서를 바탕으로 합니다."

Constellation은 코로나 엑스트라 판매가 2월 16일까지의 4주동안 미국에서 5% 성장했다고 말했습니다. 이는 지난 52주의 판매 성장 추세에 비해 거의 두 배에 달합니다. 다른 경쟁자들이 해외 판매를 주로 하고 있는 반명, 코로나의 판매는 미국 시장에 크게 의존하고 있습니다.

Constellation Brands의 CEO 빌 뉴랜즈 (Bill Newlands)는 성명서에서 "우리의 생각과 기도는 이 끔찍한 바이러스의 영향을 받는 사람들을 위해서이며, 우리는 이 바이러스를 더 완전히 퇴치하기 위해 노력할 것"이라고 말했습니다. "코로나 바이러스는 우리의 직원, 시설 또는 운영에 영향을 미치지 않았으며, 비즈니스는 지속적으로 잘 수행되고 있습니다."

Image by Pixabay

그러나 코로나 바이러스의 확산은 Constellation의 코로나 맥주에게는 매우 중요한 시기에 터졌음이 틀림 없습니다. Constellation은 새로운 코로나 브랜드제품을 출시하기 위해 4천만 달러를 지출했습니다. 이 프로모션의 일부에는 "곧 출시 예정"이라는 문구를 사용하는 것에 대한 비판을 불러 일으키는 스폰서 트윗이 포함되어 있습니다. (코로나 바이러스가 곧 창궐할 예정 이라는 의미로 혼동될 수 있기에..)

트윗에 대해 광고가 "좋지 않다"며, 브랜드 평판이 "몇주 동안 부정적" 이 될 것이라고 리트윗이 달렸습니다.

이번 주에 발표 된 두 건의 조사에 따르면 코로나 브랜드는 부정적인 반응을 얻고 있습니다.

홍보업체인 5W Public Relations 는 미국인 응답자의 38%가 바이러스 발병으로 인해 어떤 상황에서도 코로나를 구매하지 않을 것이라고 답변했다고 밝혔습니다. 또 14%는 코로나를 공개적으로 주문하지 않을 것이라고 말했습니다. 이 조사에는 맥주를 마시는 737명이 답변을 했습니다.

YouGov가 실시한 또 다른 조사에서, 소비자의 코로나 구매 선호도가 2년만에 최저 수준으로 떨어졌다는 것을 발견했습니다. 이 설문조사에서는 또한 선호도를 측정하는 지표인 코로나의 버즈 점수는 연초 이후 크게 떨어졌습니다.

Constellation의 Newlands는이 보고서가 회사의 비즈니스 성과를 반영하지 않았으며, 바이러스가 코로나의 비즈니스에 미치는 영향에 대한 "잘못된 정보"를 "매우 불행한" 현상이라고 말했습니다.

"코로나 맥주 바이러스"에 대한 온라인 검색은 2월 초에 급증했지만 이후 감소했습니다.

Constellation Brands의 주가는 금요일 4%, 목요일 8% 하락했지만, 코로나 바이러스 확산에 대한 두려움이 커지면서 주식 시장 전체가 급락했습니다. 확진자는 전 세계적으로 금요일에 83,577 건으로 증가했으며, 약 3,000명이 바이러스로 인해 사망했습니다.

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